纵眺 | 县域旅游“火下去”

　　2023年，寰宇1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，管待搭客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，区分同比增长41.19%、35.18%

　　部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补皆软件短板，为收场“奔县优”，推动县域经济高质料发展注入按捺动能

　　文 |《纵眺》新闻周刊记者 李松

　　贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如东谈主间瑶池，乡村东谈主皮客栈预订量激增；有“地平线下古村庄，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……本年国庆时间，“奔县游”成为热点话题。

　　近两年，县域旅游热度执续攀升。《寰宇县域旅游发展参议讲述2024》炫耀，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，管待搭客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，同比区分增长41.19%、35.18%。

　　“县域旅游所以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各式旅游要素，构建起以旅游为中枢，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏不雅经济参议院二级参议员杨宜勇暗意。

　　“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新高潮。”中国旅游参议院副参议员黄璜对《纵眺》新闻周刊记者说，“这一潮水股东了新式城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和历史文化传承，让更多东谈主晓悟到乡村的私有魔力。”

　　县域旅游走红，有天时、地利、东谈主和多重身分，火起来的县城，该何如“火下去”？

广西阳朔县雀跃（贵府像片）   曹祎铭摄 / 本刊

　　本日搭客爱“奔县”

　　县域旅游到底有多火？好意思团数据炫耀，本年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县旅舍”搜索量同比增长311%，“博湖县旅舍”搜索量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量同比增长484%。同程旅行数据炫耀，近百个县城国庆假期旅舍预订热度同比飞腾跳跃50%。

　　县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。

　　从需求端看，如今很多东谈主旅游已不知足于“刷存在感”，愈加宝贵个性化需求、个情面感知足和个东谈主游历价值的收场，小县城旅游的簇新感，正巧不错知足各异化的游乐体验。此外，搭客旅游破钞更趋感性、求实，愈加追求破钞收益最大化。与一、二线旅游城市比拟，县域旅游方针地搭客数目较少，其住宿、餐饮、文娱等破钞价钱更低，性价比更高，游览体验感更好。

　　从供给端看，县域旅游基础门径日益完备、相关配套缓缓完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给搭客提供更私有的旅游体验。比如，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产好意思食、节庆展演等资源，打造乡村好意思食物鉴、农耕文化体验、非遗本事、民俗看成等多元化体验。除了当然和东谈主文资源外，不少县域旅游还积极立异旅游家具和旅游花样，包括露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游花样在县域地区飞速兴起，它们赋予搭客的，恰是那份“专属于我”的神色价值。

　　县域旅游火，离不开基础门径的完善和县域管待才智擢升。

　　当今我国铁路营业里程已冲破16万公里，其中高铁超4.6万公里，区分较2012年底增长64.2%、392.2%。展望到2025年，我国高铁将掩盖98%的城区东谈主口50万以上城市。

　　“六通四达且赓续完善的高铁相聚，裁汰了城市间的交通时长，提供了各样化的中调养乘有谋略，大幅擢升了县域的可达性。”清华大学中国新式城镇化参议院高等参议专员吕晓荷说。

　　与此同期，跟着新式城镇化的执续股东，县域交通、住宿条目显耀改善，县域承载力和旅游工作水平较着擢升。

　　县域旅游火，还获利于政策加力支执。

　　从更长的时期线不雅察，县域旅游火爆实则动须相应。

　　2006年，寰宇旅游使命会议提议，推动县域旅游和旅游小城镇建设。2012年以来，我国旅游业加速发展，旅游业全面融入生态文静建设、精确扶贫、乡村振兴等国度计谋，与经济发展和大众需求同频共振。寰宇A级旅游景区的县域掩盖率由2012年的73%擢升至2023年的93%，有劲撑执旅游发展和县域经济发展。

　　2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《对于股东以县城为进攻载体的城镇化建设的看法》指出，支执具有资源、交通等上风的县城发达专科特长，发展成为文化旅游等专科功能县城。

　　商务部等9部门发布《县域生意三年行动缠绵（2023—2025年）》，提议发展乡村旅游，勾引市民下乡破钞；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597个寰宇乡村旅游要点村镇，打造乡村旅游极品澄澈。

　　政策支执下，县域旅游赓续优化硬件门径、工作水平、破钞环境，执续探索发展多业态、各样化形式，促进县域文旅商场赓续升级。

　　新变化带来新挑战

　　本年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑传奇：悟空》而爆火。短时期内无数搭客涌入，景区出现无数列队、搭客恭候时期长等情况。

　　10月2日，一段搭客在小西天列队高喊“差评”的视频引起争议。对此，当地线上线下皆发力，举全县之力“相貌宠客”，转圜了“天命东谈主”的心，也让隰县文旅口碑回转。

　　“隰县贫困”是面前不少县域旅游暴清晰来的新挑战之一。

　　最初，在供给端，部分县域旅游方针地传统家具供给亏蚀，而极品、特色家具供给不及。

　　一些县城跟风建设古街古镇，商铺小吃、网红景点千人一面，穷乏场地特色文化的深度展示，莫得场地习尚的特色呈现，非标家具供给不及。一式的小吃“三件套”，臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；相似的旅纪行挂品，风铃、木雕、小玩物；到处都是“我在××很思你”路牌……各异化挖掘不及。

　　其次，资源拓荒与环境保护、文化保护需要更高包容度。

　　依托特有的当然、文化和社会资源拓荒旅游，一些县域往往濒临生态环境承载力制约。一方面，交通、旅舍、搭客工作中心等旅游基础门径建设需要占用无数地盘，尤其接近丛林、草原、湿地等生态红线区域，分歧理的旅游拓荒可能酿成弗成诞生的禁绝。

　　另一方面，一些历史文假名城名镇名村及传统村庄存在过度生意化。

　　“个别县域文旅发展带来了场地闲居生涯异化、文化冲突、过度生意化等问题。尤其是一些偏远地区，原生态生涯气味被侵蚀，场地‘滋味’缓缓变淡。”华东师范大学经济与管束学院莳植吴文智说。

　　再者，配套门径跟不上。

　　一些县域配套工作体系尚不熟谙，人人门径闲居管束运维不及，文化场馆、旅游公厕、泊车场、露营地等管束不到位，旅游旺季容易出现东谈主车拥挤、泊车难、如厕难等问题。部分从业东谈主员存在工作意志不及、圭表圭表监管不及、主客冲突等景观。

搭客在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县小七孔景区不雅光游玩（2023年10月1日摄）   袁福洪摄 / 本刊

　　小雅致专 各好意思其好意思

　　本刊记者调研发现，部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补皆软件短板，为收场“奔县优”，推动县域经济高质料发展注入按捺动能。

　　——深耕“小雅致专”。在县域旅游竞争横蛮的布景下，要思获取“泼天的高贵”，中枢还在于擦亮特色。以“村超”源流地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗好意思食、憨厚民俗等相辘集进行立异，打造“村超”品牌，碰撞出瞩主见“旅游火花”。

　　内行建议，各地要着眼永久，在保护的基础上，辘集自己地舆位置、当然资源、历史文化等本性，全心打造更多体现文化内涵、东谈主文精神的特色文化和旅游家具。

　　“县域旅游要加速和会发展。”四川大学旅游学院莳植程励建议，“深度挖掘县域文化资源，打造县域旅游极品澄澈，包括历史文化穿越之旅、民俗文化体验之旅、文化遗产探寻之旅等，增强搭客对县域文化的体验感和招供感。此外，要充分发达县域旅游资源特色，打造体现特色和各异的县域旅游式样，加速推动旅游产业与一、二、三产业和会。”

　　——宝贵“数智引颈”。全面擢升县域旅游数智化工作、营销与管束水平，推动文旅产业数智化修订与转型升级。

　　一方面，完善数智化旅游平台及配套门径建设。程励建议，加大县域5G相聚、智能交通、数据中心等基础门径参预，打造一体化的县域智谋旅游平台，为搭客提供简短化、个性化工作。“通过东谈主脸识别电子门票系统、智能客流调控与安全监控等技能，实施景区智谋化管束，擢升景区运营恶果。”

　　另一方面，擢升数智旅游体验品性。“打造千里浸式旅游景点、数字化文博场馆、智谋化文创街区等新场景，发展元天地文旅、景色式演艺、千里浸式夜游等新业态，擢升搭客旅游体验品性，知足搭客各样化的旅游体验需求。”程励说。

　　此外，还要开展数智化营销。借助外交媒体和短视频平台现实县域旅游，通过大数据分析、东谈主工智能本体生成（AIGC）、互联网用户生成本体（UGC）等技艺技能，分析搭客行动，自动化生成旅游攻略，荧惑搭客在外交媒体上分享旅游体验，擢升县域旅游的勾引力和著名度。

　　——强化概述措置。县域旅游应与相近区域形成联动，共同构建旅游生态圈，全面擢升县域文旅概述措置才智与工作水平。

　　一方面，健全完善硬件门径，缓缓增多公交车、接驳车、分享单车等交通配套，进一步优化交通路网；增多住宿门径和泊车场，执续擢升管待才智。“县域旅游要收场主客分享，既能知足腹地住户的舒适和游憩需要，又能知足搭客的旅游、度假和旅居需要。完善的基础门径、优质的配套工作是县域旅游大概发展起来的要道。”黄璜说。

　　另一方面，作念优工作保险，以镌脾琢肾的作风把小事作念好、大事作念细，更好地知足搭客个性化、各样化需求。

　　在黄璜看来，一座县城能勾引搭客、留下搭客，除了强化硬件门径建设，更进攻的是从搭客视角，以打造优质旅游家具集群和擢升旅游勾引力为要点，量入为用、秩序渐进，从易实施、能收效的改进措施开始，在现实旅游著名度、擢升搭客恬逸度、促进旅游产业和会等方面执续发力。

　　“常态化的行业监管和东谈主才培养是推动县域旅游发展的进攻身分。”华东师范大学城市发展参议院院长曾刚合计，“县域可试点配置一套系统健全的旅游投诉处理机制，以擢升人人工作质料。从短期来看，仍需加强对腹地旅游从业东谈主员的培训。就始终而言，可制定优惠政策来勾引优秀东谈主才进入。”■